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Wii登上《财富》2007.6封面 How Wii won

2007-06-07  |  来源:互联网  |  小编:  |   人看过  

作者:Jeffrey M. O'Brien(《财富》杂志高级编辑)

翻译:WULONGX,摘取重点

1、作者和宫本茂一起玩《Wii Sports》的拳击,并打败了宫本茂(这里提到了宫本茂的代表作:大金刚、马里奥、任天狗)。

2、虽然看起来宫本茂在这次游戏中输了,但他却是另外一个“游戏”的赢家——当其他的游戏主机主要吸引年轻男性用户群的时候,Wii已经开始进军全年龄层了——老年中心、Wii“保龄球”联盟、邮船、Wii游戏聚会……到处都能看到Wii的身影,当然,还有无数的消费者还在排队抢购这台250美元的主机,任天堂的出货数量到现在还不能满足用户需求。

3、Wii是2006年圣诞期间在美国推出的,刚推出的时候卖得好也是正常,但现在过了6个月,Wii的销售势头却还没有衰退。根据npd的统计:Wii在美国4月份卖出了36万台,是xbox360的2倍,ps3的4倍

4、sony和微软都在亏钱卖主机,相反,分析师说任天堂卖出一台Wii大约可以赚50美元——这听起来不算很多,但该公司计划在未来几年卖出3500万台主机,这样就有17亿5000万美元的潜在利润。如果再加上从nds/ndsl软硬件上的收入,你大致就可以理解为什么任天堂的股票市值可以突破450亿美元,创出历史新高。

5、很难理解凭什么一家有118年历史的原纸牌公司可以在竞争中对sony和微软取得优势,答案是“创造”——任天堂一直都在尝试各种各样的新东西,当然,有的失败了,比如玩具吸尘器、某种的士设备、“爱情旅馆”等等,但任天堂从来没有被失败所打倒。如果目前Wii的缺货现象能够证明什么,那就是它改变了游戏业的某种理念,可能任天堂自己都会为之震惊。

6、宫本茂说:“任天堂怎样才能创造一个又一个惊喜,这是我考虑最多的一个问题,我希望能够得到答案。”

7、这里探讨了任天堂公司的名字:“nin”的意思是“leave to”,“ten”的意思是“heaven”,“do”的意思是“company”——“nintendo”(任天堂)的意思是“交给天堂的公司”(谋事在人,成事在天)。

8、岩田聪,47岁,是任天堂2000年的时候收购的一家子公司(HAL)的游戏开发人员,2002年他接管任天堂,把任天堂“西洋化”,制定了绩效管理和退休制度:任天堂里面所有人,都可以根据自己的表现得到提升,并且,65岁就是退休年龄。

9、岩田聪曾经从日本去伦敦参加过一次发表会,当天去当天回,连旅馆都没有住。简单地说:任天堂在岩田聪的带领下,已经实现了象子弹列车那样的高效率——任天堂共计3400名员工,2006财年产生了82.6亿美元的收入,平均每人250万美元。

10、对比一下其他公司,微软员工平均每人每年产生62.4万美元的收入,google(谷歌)员工平均每人每年产生99.4万美元的收入。

 

 

11、从利润角度来说,任天堂的去年的利润几乎达到了15亿美元,平均每人44.2万美元——而微软平均每人产生利润17.7万美元,google则是28.8万美元。

12、当岩田聪接管任天堂的时候,ps2是家用机霸主,而微软的xbox正在和sony进行技术装备赛跑,但岩田聪认为这样的战争方向性有点问题。

13、“我们决定任天堂将走向另外一条道路——游戏扩张。我们不和sony以及微软竞争,我们将和不玩游戏的人进行战斗。”盐田聪说。

14、这个策略的第一步先在nds主机上进行,和sony来势汹汹的psp相比,nds并不起眼,不过它的目标就是扩展用户群。“脑力锻炼”、“任天狗”、“厨房菜谱”等软件的成功已经帮nds实现了目标,现在任天堂在Wii上已经有一个成功的模型可以去跟随了。

15、当前游戏主机的进化已经形成了一套规律:更快的cpu、更好的图形处理芯片、甚至连游戏的载体都会升级(比如ps3的BD)——这样过几年,再来一次。

16、Wii没有走这条路,它的机能只比ps2和xbox好一些,但和ps3、xbox360的差距不小。但就因为这样,它能以250美元的价格推出(ps3首发价格599美元,xbox360价格399美元),而且光卖主机还能有利润。这个价格让Wii在市场上形成了甚至比ipod还厉害的消费冲动。

17、Wii的遥控器手柄原先有各种各样的设计,后来为了不让普通用户感到太过复杂,就采用了大家已经非常熟悉的“电视遥控器”的造型。

18、任天堂自己从来不缺大卖的游戏,比如口袋妖怪、塞尔达传说、超级马里奥等等,但也必须有更多第三方的软件才能吸引用户对硬件的兴趣,才能卖出更多的软件。而且,硬件厂商对第三方收取的权利金几乎就是纯利润,根本不需要支付开发成本,没有任何风险。

19、所以如何拉拢第三方就是一个重要课题。由于Wii的性能不高,开发一个游戏只需要500万美元的开发费用,相比之下,ps3游戏的开发费用是2000万美元。另一方面,目前Wii主机的销售势头还比ps3好,这两个因素一交集,有头脑的第三方厂商自然会去考虑如何取舍。

20、UBI在Wii上推出的《Rayman: Raving Rabbids》以及《Red Steel》都已经卖出了百万份的好成绩。ubi的首席执行官Yves Guillemot说:“我们认为Wii解决了游戏业的一个要素——容易亲近(accessibility)。”

21、ea那边表示,Wii的独特控制器给该公司的《教父》、《泰格伍兹高尔夫》等游戏增加了新乐趣,而ea也在开发对应Wii的原创游戏《MySims》,并且最新的“fifa足球”游戏将使用Mii形象。ea的首席运营官John Schappert说:“任天堂是游戏业的先驱。”

22、岩田聪说:“我们已经到了蓝海,但如果这个蓝海大到引起了许多人的注意,它很快又要变成红海。”(乌龙注:那为什么任天堂仍在到处推广自己的理念,躲起来自己暗地里赚钱不好么?我的理解正如我前面所说的:还没到担心这个的时候,现在关键是大家一起把蛋糕做大。)

23、“蓝海策略”已经是老调了,星巴克和ipod都是成功案例。但早在这个词汇发明之前岩田聪已经在尝试着类似的做法了,可以说跟这个理念是不谋而合。“这是任天堂的公司信念,某些东西已经在我们的DNA里很久了”,岩田聪说。

24、微软的Peter Moore也承认任天堂带来了新的体验,并且对Wii的价格以及任天堂的软件阵容表示赞赏,但他也说,微软将提供任天堂所不能提供的体验。

25、微软和sony最近在游戏事业上都有不小的亏损,连久多良木健都不得不退位。

26、不过,现任sce老总的平井一夫认为现在谈论谁是胜利者还言之过早:“你可以对任天堂投信任票,但Wii虽然带来了创新的控制器,却机能却和ngc差不多,这难道不是技术的倒退?”

27、平井一夫的说的是没错,但ps2在美国仍然在热卖,甚至比ps3卖得还好,这也说明通过技术人员的眼睛看世界会出现问题。宫本茂认为技术只是一个工具,他们想做的只是让用户能够感觉到真正新鲜的东西。

28、岩田聪也知道光有一个控制器不能长久,那么任天堂应该怎么做呢?过个一两年推出“Wii 2.0”以达到ps3的机能?或者降价和sony以及微软竞争?不,这只是“红海”的思路。

29、岩田聪的选择:将会继续创新。

30、既然是“蓝海”,那么没人知道这个市场会有多大——所以任天堂根本预料不到Wii这么受欢迎,这就是缺货现象的由来。

31、岩田聪说:“大家以为我们只要多生产1.5倍或2倍数目的主机就可以满足需求,但情况没这么简单,我们现在的月产量已经是100万台以上,想提高到150万或200万并不容易。”

31、是的,不容易,但这是必须的。任天堂,请加快一点速度,我祖母还在等着

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